REPUBLIKA.CO.ID,
Saat ini mungkin hanya satu-satunya industri film dunia yang berani bersaiing melawan dominasi film Amerika Serikat, Hollywood. Dan salah satunya yang masih eksis adalah keliatan film asal India, Bollywood, untuk terus bertahan. Di kalangan rakyat India, film --dan juga musik India -- adalah segala-galanya. Sampai-sampai aktor sekelas Shah Rukh Khan berani mengatakan: Kami tak butuh film Hollywood, sebab kami punya film (dan musik) yang tersendiri.
Industri film di sana memang sangat marak. Bahkan sampai hari ini di Indonesia film-film India sering 'keluruyan' dengan tayang di layar bioskop elit. Bahkan hingga akhir tahun 1970-an di bilangan Pasar Senen Jakarta ada gedung bioskop yang memutar khusus fllm-film India.
Tak hanya itu, sampai sekarang industri film jejaknya sangat kuat di Indonesia. Pada kasus terakhir berbagai akor India menghiasi layar kaca elevisi Indonesia. Dan ini jelas membuktukan tak hanya agama, makanan, dan budaya, soal musik dan film India juga menjadi selera acuan banyak orang Indonesia.
Namun, ada sebuah tulisan yang menarik dari CNN.com. Hal ini terkait dengan tulisan karya Monica Sarkar: "Why does Bollywood use the offensive practice of brownface in movies?" (Mengapa Bollywood menggunakan praktik ofensif wajah cokelat di film). Tulisan ini sangat menarik sebab ternyata di industri film India ada jejak rasisme berdasarkan warna kulit. Mereka yang cantik, kata, sukses selalu ditampilkan dalam sosook berkulit putih, sedangkan sosok berwarna menjadi sosok yang sebaliknya serba pejoratif yang miskin, petani, susah, dan kejam.
Uniknya lagi soal warna kulit juga terkait soal agama dan sistem budaya peninggalan kolonial yang sempat menjajah India. Agar lebih jelasnya bisa disimak tulisan dibawah ini yang kami bikin bentuk serial atau tidak hanya satu tulisan. Tulisan kali ini adalah tulisan lanjutan dari tulisan sebelumnya. Isinya sebagai berikut:
-----------------------
*****
Soal diskriminasi berdasarkan kasta, diskriminasi berdasarkan warna kulit tidak terbatas pada layar Bollywood yang besar.
Hal ini misalnya berkaca pada kisah Seema Hari yang lahir dan besar di Mumbai. Dia mengatakan dia diintimidasi di sekolah karena berkulit gelap dan bahkan diejek di jalan oleh orang yang lewat yang akan mengatakan kepadanya bahwa dia membawa nasib buruk dengan menunjukkan wajahnya di depan umum.
"Saya tidak tahu kenyataan di mana saya tidak mengalami depresi atau bunuh diri di masa kecil saya," kata Hari yang sekarang menjadi insinyur dan model perangkat lunak Snapchat yang berbasis di Los Angeles.
Dia juga berkampanye melawan colorism (rasisme berdasarkan warna kulit), yang katanya terbukti tidak hanya di Bollywood tetapi di rak-rak apotek dan supermarket India yang menjual produk-produk pencerah kulit.
Para advokat mengatakan beberapa bintang Bollywood paling terkenal mengabadikan preferensi untuk kulit yang lebih terang dengan meminjamkan nama dan wajah mereka ke kampanye iklan industri yang mempromosikan krim "keadilan". "Beberapa iklan ... sangat rasis ... Jika Anda memasukkan bintang Bollywood di dalamnya, itu menjadi normal; itu menjadi apa yang diterima orang," kata Hari.
Preferensi masyarakat untuk kulit yang lebih terang telah menyebabkan booming bisnis global dalam produk-produk pencerah kulit di India. Pasar internasional untuk kosmetik pemutih kulit diperkirakan mencapai lebih dari $ 6,5 miliar pada tahun 2025, menurut sebuah laporan oleh Global Industry Analysts.
- Keterangan foto: Aktris Bollywood Deepika Padukone meluncurkan produk kream pemutuh kulit "Neutrogena Fine Fairness" di Mumbai.
Sementara segelintir selebriti India menolak untuk dikaitkan dengan produk-produk pencerah kulit. Beberapa nama besar diantaranya Shah Rukh Khan telah membiarkan wajah mereka digunakan untuk mempromosikan mereka di India.
- Keterangan foto: "Raja Bollywood," aktor Shah Rukh Khan.
Pada 2013, sebuah petisi yang menyerukan diakhirinya iklan diskriminatif produk ini mengumpulkan lebih dari 27.000 penandatangan. Pada tahun 2016, Khan dilaporkan mengatakan kepada The Guardian bahwa ia tidak akan pernah menggunakan produk itu sendiri, meskipun tidak jelas apakah sponsornya tetap aktif. Namun Agennya tidak menanggapi permintaan CNN untuk berkomentar.
Khan bukan satu-satunya selebritas yang menjadi model untuk produk pencerah kulit. Sebagai contoh, aktor John Abraham saat ini mendukung pelembab keadilan Garnier Men PowerLight. "John mendukung seluruh perawatan kulit dan rambut pria Garnier dan komunikasinya adalah perawatan kulit dan rambut," kata manajernya, Minnakshi Das.
Pada tahun 2014, Dewan Standar Periklanan India (ASCI) mengeluarkan pedoman tentang promosi 'produk-produk keadilan', yang menyatakan bahwa mereka tidak dapat menunjukkan orang-orang berkulit gelap sebagai orang yang tertekan atau kurang beruntung.
Sementara badan independen mengatakan mereka melihat "perubahan substansial" dalam iklan diskriminatif, bintang-bintang Bollywood terus muncul dalam promosi.
Pada bulan Februari, kementerian kesehatan dan kesejahteraan keluarga India mengusulkan rancangan undang-undang yang akan melarang iklan yang mempromosikan krim keadilan, di antara barang-barang lainnya. Pelanggar hukum dapat menghadapi hukuman penjara lima tahun atau denda Rs 50 lakh (sekitar $ 70.000).
"Dukungan selebriti adalah bagian besar dari industri periklanan," kata Shweta Purandare, sekretaris jenderal ASCI. "Ini memerintahkan sekitar 24% dari total pengeluaran iklan India ... Dengan peraturan baru ... kami berharap melihat selebriti lebih berhati-hati." Namun, tidak jelas dari RUU apakah selebriti sendiri akan dihukum.
Mereka hanya ingin menjadi putih
Namun pencerah kulit tidak terbatas pada krim yang dijual bebas. "Kami memiliki beberapa pasien yang bercita-cita untuk berada di Bollywood (dan) yang terlalu banyak ke perawatan pencerah kulit," kata dokter kulit Dr. Sujata Chandrappa, yang menjalankan klinik kecantikan di selatan kota Bangalore.
Klien bertanya kepadanya bagaimana bintang-bintang berkulit gelap menjadi berkulit putih. "Ini mengakar dalam jiwa India, bahwa keadilan adalah faktor prasyarat untuk masuk ke industri Bollywood."
Dia mengatakan kepada CNN bahwa dia mencoba untuk berbicara dengan beberapa orang keluar dari perawatan, hanya menawarkan prosedur pencerah kulit jika klien memiliki masalah kulit seperti melasma, hiperpigmentasi, kerusakan akibat sinar matahari atau bintik-bintik penuaan. Jika klien meminta bantuan untuk membuat diri mereka lebih adil tanpa adanya masalah kulit lainnya, ia menolak untuk melakukan perawatan.
"Saya mendapatkan perasaan bahwa saya mendorong rasisme, yang tidak dapat diterima. Tetapi mereka hanya ingin menjadi kulit putih."
Namun, percakapan tentang colorism mulai berubah. Sepuluh tahun yang lalu, LSM India "Women of Worth" mendirikan kampanye "Dark is Beautiful" yang menyelenggarakan lokakarya di sekolah, perguruan tinggi, tempat kerja dan masyarakat di seluruh negeri untuk membongkar sikap berprasangka terhadap kulit gelap. Mereka juga memprakarsai petisi menentang pengesahan krim "Adil dan Tampan" Shah Rukh Khan.
****
Nandita Das, aktris dan juru bicara gerakan "Dark is Beautiful", mengatakan kampanye tersebut telah mendorong para korban warna kulit untuk berbagi kisah. Mereka mengungkap sejauh mana obsesi India terhadap keadilan.
"Tiba-tiba, itu di tempat terbuka, sesuatu yang sudah begitu lama ada di iklan matrimonial kami, kosmetik dan produk yang kami lihat di sekitar," kata Das kepada CNN. "Kami bertanya-tanya mengapa kami belum membicarakannya lebih awal."
- Keterangan foto: Nandita Das, aktris dan juru bicara gerakan "Dark is Beautiful" di India.
Das, yang juga menulis dan menyutradarai beberapa film menyatakan, percaya "kita masih harus menempuh jalan panjang" sebelum industri bernilai miliaran dolar ini memerankan pemain berkulit gelap dalam peran utama.
Dia mengatakan warna kulitnya akan membuatnya "sempurna" untuk peran kasta atau kelas yang lebih rendah. Tetapi ketika dia memerankan "karakter kelas menengah yang berpendidikan atau atas, seringkali sutradara, sinematografer, atau penata rias memberi tahu Anda: 'jangan khawatir, kami akan mencerahkan kulit Anda." "
Das yakin para direktur Bollywood memiliki kebebasan untuk memilih siapa yang mereka sukai, tetapi dia menyarankan untuk berpikir "lebih dalam pada prasangka itu."
Beberapa ahli berpendapat bahwa pengaruh Bollywood terhadap masyarakat lebih besar dari sebelumnya, sebagian karena media sosial. Bintang di layar yang dulunya adalah legenda yang tak seorang pun melihatnya di kehidupan nyata, kata kritikus film Subhash Jha. "(Tapi) mereka sudah mulai menjadi sangat dekat dengan penggemar mereka, jadi dampaknya lebih besar."
Bintang-bintang Bollywood terbesar memiliki puluhan juta pengikut di Instagram dan TikTok, layanan jejaring sosial berbagi video. Hari percaya bahwa selebritas Bollywood bisa berbuat lebih banyak untuk mengubah sikap di seluruh negeri menjadi kulit gelap. Bayangkan "Shah Rukh Khan berjalan menjauh dari iklan (produk keadilan). Itu sendiri akan mengubah banyak pikiran,'' katanya.
Tetapi apakah kelanggengan warna industri yang terus-menerus menunjukkan bahwa itu rasis?
"Sangat, secara fundamental, tidak dapat dibatalkan," kata Srivastava. "Tidak ada standar kecantikan yang terkait dengan kulit gelap ... Tidak ada kosakata di dalam Bollywood untuk membahas ras sama sekali karena dalam masyarakat yang lebih luas, tidak ada kosakata atau konteks seperti itu yang boleh dikembangkan,'' ujarnya lagi.
Ketika menggunakan brownface dalam film, "mereka bahkan tidak berpikir ada masalah," kata sutradara film Ghaywan. "Itu masalah terbesar."
Ikuti Whatsapp Channel Republika
